Создание landing page

c

1. Бесплатный конструктор + бесплатный шаблон: цена «ноль» и реальная стоимость

Этот вариант кажется минимальным по бюджету: вы регистрируетесь на Tilda, Readymag, Webflow или Wix, выбираете бесплатный шаблон и собираете страницу за 2–4 часа. Прямые затраты — 0 руб. Однако скрытые платежи начинаются сразу: название поддомена (yourname.tilda.ws), отсутствие своего корпоративного email, ограничение по числу страниц/форм/аналитике. Чтобы подключить свой домен — 500–1 200 руб./год; чтобы убрать копирайт сервиса — ещё 800–2 000 руб./год; для нормальной CRM или приёма платежей часто нужен платный тариф от 750 до 3 500 руб./мес. Если вы планируете таргетированную рекламу с оплатой за клик, лиды пойдут на поддомен — это снижает доверие аудитории и увеличивает цену клика на 15–30%. Итог: за первый год вы заплатите 5–12 тыс. руб., а при активной рекламе — до 25 тыс. руб., хотя старт был «бесплатным».

Плюсы

Минусы

Резюме: годится для MVP (минимально жизнеспособного продукта) с бюджетом до 5000 руб. на рекламу. При старте с 50 000 руб. на продвижение — минус 15–20% бюджета на скрытые платежи и просадку конверсии из-за недоверия.

2. Фрилансер-инди (одностраничник «под ключ»): скрытые часы и переписка

На биржах (Kwork, fl.ru, Upwork) цена простого лендинга — 5–15 тыс. руб. за вёрстку + текст/дизайн за отдельную плату. Реально выходит 15–30 тыс. руб. с тремя правками. Главный скрытый расход — время заказчика: постановка ТЗ занимает 4–8 часов, согласование правок — ещё 5–10 часов. Если фрилансер не знает API соцсетей или платёжного шлюза — после сдачи выясняется, что форма не отправляет данные в CRM, и приходится платить за доработку от 3 тыс. руб. Дополнительно: хостинг (400–800 руб./мес. для нормальной скорости), SSL тоже может не входить в прайс. При смене задачи фрилансер берёт деньги за каждый час, поэтому итоговая сумма увеличивается на 40–70% против заявленной.

Плюсы

Минусы

Средний тайминг — от получения ТЗ до публикации: 7–14 дней. Рекомендация: если бюджет 30–40 тыс. руб., а доверие к фрилансеру проверено отзывчивостью в ожидании — вариант рабочий. Но в 40% случаев реальные затраты превышают смету на 60% из-за правок и скрытых интеграций.

3. Агентство или студия (лендинг под ключ): паушальная стоимость и долгий процесс

Цены на одностраничный лендинг в небольших студиях стартуют от 50 тыс. руб. за дизайн+вёрстку+базовые интеграции, в среднем — 80–120 тыс. руб. В эту сумму входят: анализ целевой аудитории, гипотезы оффера, уникальный дизайн, адаптив, SEO-база, тестирование на реальную аудиторию. Скрытые расходы — менеджменты (правки сверх 3–4 раундов), подключение дополнительных модулей (формы обратной связи, записи на встречи), анимация на JS или Lottie (20–50 тыс. руб. сверху). Плюс может быть годовой абонемент на техподдержку (5–15 тыс. руб./мес.), иначе с каждой сменой контента или интеграцией — отдельный счёт.

Плюсы

Минусы

Эффективная цена за консультанта: одностраничник в студии — от 80 тыс. руб., но через год вы платите меньше скрытых расходов, потому что всё проработано на проектной стадии. Подходит, когда вы рассчитываете зарабатывать на лендинге от 300 тыс. руб. в месяц или у вас конкурентоспособная ниша с отдачами.

4. Самостоятельная разработка (чистый код): цена обучения и время

Если пройти курс по вёрстке/веб-дизайну на этой платформе (практический DIY-подход), вы не платите ни фрилансеру, ни студии. Ваши затраты — время на обучение (8–14 недель по 10–15 часов в неделю) + инструменты (домен 1 200 руб./год, хостинг 2 500 руб./год, почтовый сервис 0–600 руб./год). Скрытые расходы: пробел в дизайне — самостоятельно вы делаете прототип, который может не давать конверсии; ошибки в UX (кнопка не на своем месте) снижают прибыль на 20–40%. Также незнание SEO на уровне CML ухудшает видимость в поиске. Но если вы веб-дизайнер или переучиваетесь на этого — вы получаете контроль + экономию в 50–70 тыс. руб. от стоимости студии.

Плюсы

Минусы

Вывод: если цель — научиться делать лендинги для других или для собственного портфолио — абсолютный выигрыш по экономии. Для бизнеса с продуктом, где конверсия важна уже сейчас, лучше нанять эксперта. Но часто оптимальный план — пройти курс, создать prototype самостоятельно, а на запуске купить поддержку доработанного студийного кода.

5. Повторение затрат и как реально окупается каждый подход

Решайте на основе единицы «стоимость лида». Посчитайте: средний чек вашего продукта — 45 000 руб. Конверсия в лиды — 3% для лендинга под ключ (агентство), 1,8% для конструктора, 2,2% для хорошего фрилансера. Затраты на рекламу 100 000 руб./мес.: получаем 90 лидов у студии = 270 000 руб. выручка; 54 лида у конструктора = 162 000 руб.; 66 лидов фриланс = 198 000 руб. Учтите стоимость лендинга (80 000 / 12 мес. = 6 667 руб./мес. + реклама). У конструктора сервис стоит 1 500 руб./мес. + потери доверия сбивают конверсию — общая разница может составить десятки тысяч в месяц. Выбор — сжать время окупаемости: студия отбивается за 5–7 месяцев, конструктор за 3–4 месяца, но с меньшей последующей доходностью. Фриланс — сама плавающая стоимость: то 3 месяца на отдачу, то 8 при ошибке.

Золотое правило: не экономьте на том, что генерирует лиды, а экономьте на инфраструктуре (хостинг, домен, почта), используйте корпоративный сервер и обязательно тестируйте CRO — тогда даже простой лендинг окупится. Для долгосрочного роста — студия или глубокое обучение. Текущая задача — запустить гипотезу за 2 недели — используйте конструктор, но с покупкой собственного домена. Убьёте скрытые расходы и повысите доверие на 12% (по данным опросов малого бизнеса, 2026).

Эти подходы не исключение: комбинация 1+4 (конструктор + небольшое обучение) даёт хороший старт с нуля без студийных затрат. Комбинация 2+4 (фрилансер-дизайнер + собственное обучение вёрстке) позволяет взять необслуживаемый функционал, а дизайн отдать эксперту. Оцените актуальные затраты на продвижение — не забудьте скрытые платежи за SMTP, FTP, резервное копирование (1–2 тыс. руб./мес.)

Добавлено: 23.04.2026